«Солнечный Крым для столичных туристов» – репортаж с семинара проектной группы факультета социальных наук
На очередном семинаре проектной группы факультета социальных наук «Туризм в пространстве стилей жизни» речь шла о целевой аудитории для туристической отрасли Крыма.
Студентка образовательной программы магистратуры «Социальный анализ рынков на цифровых и опросных данных» Алина Ивакина представила результаты своего исследования, в рамках которого описала социально-демографический портрет туристов, посещающих Крымский полуостров. Прежде всего, речь идет о москвичах. Так, по данным исследования «Российский индекс целевых групп» за 2019 год, именно Крым стал наиболее привлекательным регионом России для столичных туристов. В основном на полуостров путешествуют люди среднего возраста, зачастую с детьми. Они предпочитают организованный отдых и положительно относятся к здоровому образу жизни. Впрочем, такие социально-демографические характеристики в целом присущи туристам, отдыхающим летом на море.
В то же время Алина Ивакина подчеркнула и те особенности целевой аудитории Крыма, которые значительно отличают ее от гостей Черноморского побережья Краснодарского края. В среднем, отдых на полуострове предпочитают более материально обеспеченные туристы. Для них важнее культурная программа, они не готовы ограничиваться исключительно пляжным досугом. Крым в этом отношении предлагает значительно более разнообразный спектр достопримечательностей.
Представленный Алиной Ивакиной доклад вызвал большое обсуждение аудитории. Участники семинара обратили внимание, что имеющиеся в распоряжении опросные данные не позволяют уловить важную категорию путешественников – людей, которые приобретают недвижимость на побережье и систематически приезжают в соответствующие населенные пункты. Их вряд ли можно отнести к туристам, но и местными жителями они, по сути, не являются. Качественные исследования смогут дать больше информации об этой аудитории.
Александр Смаль,
студент образовательной программы магистратуры
«Социальный анализ рынков на цифровых и опросных данных»,
участник проектной группы «Туризм в пространстве стилей жизни»