Social Inequality Seminar v.38: Стратегии адаптации независимого книжного магазина Москвы к трансформации книжного рынка
17 июля младший научный сотрудник лаборатории Дарья Лавелина выступила на семинаре с докладом на тему: "Стратегии адаптации независимого книжного магазина Москвы к трансформации книжного рынка". На семинаре обсуждались результаты собственного исследования Дарьи в рамках магистерской диссертации.
В рамках доклада проблематизировалось выживание формата независимых книжных магазинов в условиях конкурентного рынка с наличием явных монополистов в сфере книгоиздания и книготорговли. Дарья поделилась результататами качественного исследования, выборку которого составили владельцы независимых книжных магазинов, расположенных в Москве, освещавшем стратегии, с помощью которых они подстраиваются под условия рынка и находят способы привлечения покупателей. Ключевым способом выживания книжных магазинов становится переход от классической модели торговли к стратигии формирования "третьего места", которое наполняется дополнительными смыслами для посетителя, помимо непосредственной продажи книг. Также, среди стратегий адаптации, докладчик выделил: неконфликтность к коллегам в среде книгопродавцев, специализацию на экспертизе в отборе книг и социальных мероприятиях в стенах магазина, центральное местоположение в рамках города, неформальные отношения внутри коллектива и между покупателями и продавцами, а также нарушение ожиданий покупателя от пространства книжного магазина.
После завершения доклада, слушатели поучаствовали в дискуссии, посвященной личному опыту посещения независимых книжных и поделились любимыми "третьими местами".
НУЛ Психологии социального неравенства благодарит слушателей, которые присоединились к семинару!
Следите за анонсами мероприятий на сайте нашей лаборатории и нашем Телеграм-канале, будем рады видеть вас на будущих семинарах!