• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Контакты

Адрес кафедры в НИУ ВШЭ: 101000, Москва, ул. Мясницкая 11, ком.259

ГфК Русь - Институт маркетинговых исследований

Адрес: 109428, Москва, Рязанский проспект, 8а

Тел: (+7-495) 937–7222

Факс: (+7-495) 937–7233

E-mail: mail@gfk.ru

Руководство
Заведующий кафедрой Демидов Александр Михайлович

Образовательная деятельность базовой кафедры прикладных социологических исследований ГФК-Русь


Профориентационный семинар 
для бакалавров образовательной программы "Социология" первого года обучения.
Целями которого являются:
 ознакомление студентов с проблемным полем социологии; 
 раскрытие спектра возможностей профессиональной самореализации и развитие мотивации профессионального роста; 
 подготовка студентов к прохождению учебной и производственной практики. 

Специальные курсы базовой кафедры прикладных социологических исследований ГФК-Русь. 
Ряд ведущих специалистов ГфК являются преподавателями, ведут курсы для студентов бакалавриата и ряда магистерских программ. В разные годы были прочитаны спецкурсы  ГФК-Русь с разными названиями: "Практические вопросы организации и проведения маркетинговых исследований"; "Индустрия прикладной социологии: профориентационный практикум", читаемый совместно с другими базовыми кафедрами департамента социологии; "Индустрия прикладной социологии: профориентационный практикум прикладных социологических исследований ГФК-Русь". В настоящее время реализовывается "Курс маркетинговых исследований ГФК", который включает в себя:
 Обзор мирового и российского рынков маркетинговых исследований. Общий взгляд на индустрию, объем рынка и структура рынка в  географическом и функциональном разрезах, проблемы российского исследовательского рынка.
 Основные принципы и практика взаимодействия клиентов и исполнителей маркетинговых исследований;
 Обработка данных и анализ информации:
a) Виды анализа
b) Подготовка данных к анализу
c) Проблемы интерпретации результатов маркетинговых исследований
 Качественные методы маркетинговых исследований:особенности проведение фокус-групп, глубинных интервью, диад, триад, мозговых штурмов и других методов. Креативные подходы к решению бизнес-задач клиентов. 
 Исследовательские инструменты по определению маркетинговых возможностей и инноваций;
 Исследования бренда;
 Пользовательский опыт:
 Панельные исследования. Панель домашних хозяйств: методология и виды анализов;
 Аудит розничной торговли.
 
За годы существования кафедры через спецкурсы ГФК-Русь прошли сотни студентов.

Практики в ГФК-Русь. 
На протяжении ряда лет по линии базовой кафедры ГфК-Русь осуществлялись преддипломные практики студентов-социологов бакалавриата и магистратуры на базе материнской компании ГфК в Вене (Австрия) и Нюрнберге (Германия). На базе ГфК Русь  ежегодно организуется проведение преддипломной практики, после чего некоторые ее участники получают приглашение на работу в ГфК Русь.
ГФК предлагает мотивированным, способным работать в команде студентам с творческим мышлением, которые отлично чувствуют себя в благоприятной и ориентированной на результат рабочей среде пройти практику внутри компании. Участие в программах практики ГФК-Русь открывает перед студентами разнообразные возможности для развития профессиональных и личностных качеств путем участия в местных, региональных и глобальных программах. Это может включать:
 сложные, но интересные внешние и внутренние проекты;
 постановку четких целей и предоставление конструктивной обратной связи, а также обсуждение потенциальных ближайших заданий в рамках нашего глобального процесса управления эффективностью;
 знакомство и предоставление прозрачного и понятного маршрута карьерного роста с использованием  глобальной программы развития карьеры в GFK;
 содействие вашему глобальному росту и мобильности с помощью интересных международных проектов.

Отзывы выпускников образовательной программы бакалавриата "Социология" о практике в ГФК

 Практика в ГфК-Русь для меня стала столкновением с трудовыми буднями социолога. Безусловно, знания, полученные в рамках бакалавриата, разноплановые. Но именно опыт работы во взаимодействии с уже опытными исследователями, аналитиками и отделом сбора данных, а также международными партнерами из GfK позволяет для тебя лично понять, в каком направлении тебе двигаться дальше, после окончания практики. Если же говорить о заданиях, выполненных мной в рамках практики, то они были совершенно разными: от ввода собранных данных в электронную базу до перевода анкет, сбора вторичных данных для анализа одного из рынков и пробы пера в составлении вопросов для только начинавшегося проекта. В общем, практика в ГфК- Русь позволила понять, чем может заниматься социолог в рамках прикладных исследований, а потом видеть в рекламных компаниях той или иной компании результат исследования, в котором ты сам участвовал.
 
Тряфлялина Анастасия

 

Привет всем! Я проходила практику в ГфК-Нюрнберг. Мне очень понравилось! Хотелось бы поделиться своими впечатлениями.

Не стоит бояться чужой страны, неродного языка и отсутствия друзей и знакомых!!! Можно быстро разобраться как в бытовых вещах, так и во всем остальном. Такой опыт стоит того, чтобы его попробовать. Единственный минус, что два месяца – это очень мало! Ужасно хотелось поработать подольше в ГфК, поближе со всеми познакомиться и подружиться! В последние дни мне с трудом удалось так распределить свое время, чтобы все успеть J

 

Язык

Государственный язык Германии – немецкий. При этом немцы очень хорошо говорят по-английски. Поэтому вполне можно обойтись только английским языком, вам удастся объясниться и быть понятым. Но с немецким языком можно больше получить от такой поездки. Поэтому призываю всех желающих пройти такую практику АКТИВНО УЧИТЬ НЕМЕЦКИЙ.

Все-таки ГфК – это немецкая компания, поэтому там все ориентированно на тех, кто знает немецкий язык. Это касается документов и различных мероприятий (о которых я напишу далее). Да и люди между собой говорят на немецком! Так получилось, что я в основном находилась в немецкой среде. Немцы очень дружелюбные и стремились сделать так, чтобы я их поняла. Я стала намного лучше разговаривать.

Продукты лучше всего покупать в сетевых магазинах, таких как ALDI, Plus, LIDL.

 

Немцы

Немцы – очень приятные люди. Если попасть в трудную ситуацию – они поймут и постараются помочь.

На мой взгляд, они проще, чем русские. Они проще и более функционально одеваются, более открыто себя ведут, можно сказать, в чем-то они более свободные.
Немцы не отличаются особо выраженной пунктуальностью.
Немцы всячески подчеркивают, что разные земли, разные области Германии отличаются друг от друга. Уроженцам различных земель иногда бывает сложно понять друг друга.

 

 

Нюрнберг

В Нюрнберге находится знаменитый музей игрушек, поэтому в качестве сувенира можно выбрать замечательные деревянные игрушки, которые будут отражать местный колорит.

Нюрнберг славится своими пряниками (Lebkuchen), которые продаются в специализированных магазинах и просто на улице.

 

Жилье

В ГфК мне сняли комнату на окраине Нюрнберга. Комната шикарная, вдвое больше моей дома. Хозяйка – очень приятная женщина, живет одна и в основном занимается хозяйством. Она меня встретила в аэропорту и помогла сориентироваться в первые дни. До работы мне нужно было ехать примерно 45-50 минут: сначала на автобусе, потом на метро, потом опять на автобусе. Для Нюрнберга это очень долго.

 

 

Транспорт


GfK Nurnberg

Суть работы


Я работала в команде Статистика 2, состоящей из трех человек. Все эти небольшие команды тесно взаимодействуют между собой. Кроме того, я участвовала в реализации одного из проектов для команды «Статистика 1».

Первым впечатлением от практики в ГфК Нюрнберг было дружелюбие и вежливость всех членов организации. Нам сразу же рассказали об основных правилах поведения, о различных мероприятиях. В отделе в первую очередь меня провели по комнатам и представили всем остальным коллегам. С коллегами из моей команды практически сразу сложились неформальные отношения, они мне с удовольствием все объясняли и помогали разобраться в жизни в Нюрнберге.

Для работы в отделе «Развитие методов и продуктов» нужно достаточно хорошо разбираться в количественных методах, и задания там достаточно сложные. В первое время я больше смотрела, как работают другие. Я садилась рядом с начальником или другими коллегами, и они мне объясняли суть задания и демонстрировали процесс его выполнения. Затем что-то просили меня сделать самой. Постепенно самостоятельные задания становились все больше и сложнее.

В основном я работала в программах SPSS Syntax, Excel и PowerPoint. В процессе практики я стала намного более уверенно и быстро работать с синтакс-файлами в SPSS.  В одном из первых проектах мне пришлось использовать метод анализа соответствий. Это очень сложный метод, и мне было предложено составить краткое резюме метода как будущее руководство для тех, кто пожелает использовать данный метод в дальнейшем.

Я участвовала в различных проектах по сегментированию, формированию выборки, составлению базы данных вопросов. Все проекты были интересными и полезными. В процессе исследовательской деятельности на практике я приобрела знания и навыки, полезные для будущей научной работы.

Кроме того, ближе к концу моего пребывания в Германии я принимала участие в тренинге по макропрограммированию в SPSS, который проводил один из сотрудников моей команды. Тренинг проходил на немецком языке и в быстром темпе, но в целом мне удалось хорошо во всем разобраться.

 

Язык

Все сотрудники ГфК Нюрнберг хорошо говорят по-английски, так что проблем с пониманием не было. Тем не менее, я старалась как можно больше использовать немецкий язык. Желающим пройти такую практику советую учить немецкий язык, так как с ним можно получить от практики больше. Но и без немецкого тоже стоит подавать заявку, так как английского в большинстве случаев вполне достаточно.

В ГфК работает достаточно много иностранцев (как на высоких позициях, так и среди практикантов). Однако большинство иностранцев свободно говорят по-немецки. В моем отделе работал украинец, так что я часто на работе разговаривала по-русски.

 

Часы работы

В ГфК Нюрнберг рабочая неделя длится 39 часов. Приходить можно с 7.00 до 9.00, уходить – с 16.00 до 19.00. Но эти временные рамки не очень строгие, всегда можно было договориться, чтобы уйти пораньше и подольше поработать в другой день. Официальный обеденный перерыв с 11.30 до 13.30. Мне нужно было записывать часы работы в отдельном файле Excel.

Чаще всего коллеги шли обедать в 11.30, что для меня было очень непривычно. Даже для самих немцев это слишком рано.  Коллеги обедают все вместе. Каждая пятницу собирались все практиканты и обедали вместе.

 

Мероприятия

В ГфК Нюрнберг очень хорошо развита сеть для практикантов. У всех практикантов во внутренней электронной сети (интранете) есть выход на страничку, где публикуется информация для практикантов о формальных и неформальных мероприятиях.

Большинство практикантов – немцы, поэтому мероприятия для практикантов проводились на немецком языке. Нас водили в CATI студию, где рассказали об этой системе в целом и показали, как проводятся интервью.

Одно из мероприятий было посвящено работе ГфК в целом, структуре и взаимодействию отделов. Сначала нам была представлена презентация на эту тему, а затем мы участвовали в небольшой игре, где сами должны были представлять работу отделов.

 Путешествия



Вокруг Нюрнберга находится много очень красивых городов, таких как столица Баварии Мюнхен, Бамберг, Вюрцбург, Регенсбург. Можно доехать и до Зальцбурга. В поезде до всех этих городов действует bayernticket, который стоит 19 евро и позволяет ездить неограниченное количество раз в течение дня. 

 

Мой е-мейл: natsobol@gmail.com. Я с удовольствием отвечу на все вопросы и расскажу подробнее о поездке J Обращайтесь!

 

Соболева Наталья Эдуардовна
Лаборатория сравнительных социальных исследований: Научный сотрудник

 

 

Привет всем! В марте-апреле 2008 года я проходила практику в ГфК-Нюрнберг. Мне очень понравилось! Хотелось бы поделиться своими впечатлениями.

Не стоит бояться чужой страны, неродного языка и отсутствия друзей и знакомых!!! Можно быстро разобраться как в бытовых вещах, так и во всем остальном. Такой опыт стоит того, чтобы его попробовать. Единственный минус, что два месяца – это очень мало! Ужасно хотелось поработать подольше в ГфК, поближе со всеми познакомиться и подружиться! В последние дни мне с трудом удалось так распределить свое время, чтобы все успеть J

 

Язык

Государственный язык Германии – немецкий. При этом немцы очень хорошо говорят по-английски. Поэтому вполне можно обойтись только английским языком, вам удастся объясниться и быть понятым. Но с немецким языком можно больше получить от такой поездки. Поэтому призываю всех желающих пройти такую практику АКТИВНО УЧИТЬ НЕМЕЦКИЙ.

Все-таки ГфК – это немецкая компания, поэтому там все ориентированно на тех, кто знает немецкий язык. Это касается документов и различных мероприятий (о которых я напишу далее). Да и люди между собой говорят на немецком! Так получилось, что я в основном находилась в немецкой среде. Немцы очень дружелюбные и стремились сделать так, чтобы я их поняла. Я стала намного лучше разговаривать.

Продукты лучше всего покупать в сетевых магазинах, таких как ALDI, Plus, LIDL.

 

Немцы

Немцы – очень приятные люди. Если попасть в трудную ситуацию – они поймут и постараются помочь.

На мой взгляд, они проще, чем русские. Они проще и более функционально одеваются, более открыто себя ведут, можно сказать, в чем-то они более свободные.
Немцы не отличаются особо выраженной пунктуальностью.
Немцы всячески подчеркивают, что разные земли, разные области Германии отличаются друг от друга. Уроженцам различных земель иногда бывает сложно понять друг друга.

 

Нюрнберг

 

 

Нюрнберг – очень красивый старинный город. На мой взгляд, он необыкновенно уютен. Музеев и других достопримечательностей не так уж и много, но в городке ужасно приятно находится и просто жить. Впечатляют красивые улочки и уютные домики, каналы и соборы.

В Нюрнберге есть огромный кинотеатр. Говорят, что он самый большой в Европе! Фильмы идут на немецком языке без английских субтитров.

 

В Нюрнберге находится знаменитый музей игрушек, поэтому в качестве сувенира можно выбрать замечательные деревянные игрушки, которые будут отражать местный колорит.

Нюрнберг славится своими пряниками (Lebkuchen), которые продаются в специализированных магазинах и просто на улице.

 

Жилье

В ГфК мне сняли комнату на окраине Нюрнберга. Комната шикарная, вдвое больше моей дома. Хозяйка – очень приятная женщина, живет одна и в основном занимается хозяйством. Она меня встретила в аэропорту и помогла сориентироваться в первые дни. До работы мне нужно было ехать примерно 45-50 минут: сначала на автобусе, потом на метро, потом опять на автобусе. Для Нюрнберга это очень долго.

 

Транспорт

 

 

В Нюрнберге существует метро и система наземного транспорта. Обычный проездной стоит 50 евро, студенческий – 38 евро. Карточка ISIC для студенческого не годится, нужно делать специальное удостоверение.

Огромное количество людей ездит на велосипедах, что часто бывало очень удобно, так как город небольшой.

 

 

 

 

GfKNurnberg

Суть работы

 

 

Я проходила практику в ГфК Нюрнберг в отделе «Развитие методов и продуктов» («Methods and Products development»). Это центральный отдел в компании, где формируются базовые схемы исследований. Отдел состоит из 7 команд по 3-4 человека: статистика 1, статистика 2, статистика 3, выборка и расчеты (sampling and pricing), исследование стилей жизни (lifestyle-research), развитие компьютерных программ (software development), базовое исследование (basic research).

 

Я работала в команде Статистика 2, состоящей из трех человек. Все эти небольшие команды тесно взаимодействуют между собой. Кроме того, я участвовала в реализации одного из проектов для команды «Статистика 1».

Первым впечатлением от практики в ГфК Нюрнберг было дружелюбие и вежливость всех членов организации. Нам сразу же рассказали об основных правилах поведения, о различных мероприятиях. В отделе в первую очередь меня провели по комнатам и представили всем остальным коллегам. С коллегами из моей команды практически сразу сложились неформальные отношения, они мне с удовольствием все объясняли и помогали разобраться в жизни в Нюрнберге.

Для работы в отделе «Развитие методов и продуктов» нужно достаточно хорошо разбираться в количественных методах, и задания там достаточно сложные. В первое время я больше смотрела, как работают другие. Я садилась рядом с начальником или другими коллегами, и они мне объясняли суть задания и демонстрировали процесс его выполнения. Затем что-то просили меня сделать самой. Постепенно самостоятельные задания становились все больше и сложнее.

В основном я работала в программах SPSS Syntax, Excel и PowerPoint. В процессе практики я стала намного более уверенно и быстро работать с синтакс-файлами в SPSS.  В одном из первых проектах мне пришлось использовать метод анализа соответствий. Это очень сложный метод, и мне было предложено составить краткое резюме метода как будущее руководство для тех, кто пожелает использовать данный метод в дальнейшем.

Я участвовала в различных проектах по сегментированию, формированию выборки, составлению базы данных вопросов. Все проекты были интересными и полезными. В процессе исследовательской деятельности на практике я приобрела знания и навыки, полезные для будущей научной работы.

Кроме того, ближе к концу моего пребывания в Германии я принимала участие в тренинге по макропрограммированию в SPSS, который проводил один из сотрудников моей команды. Тренинг проходил на немецком языке и в быстром темпе, но в целом мне удалось хорошо во всем разобраться.

 

Язык

Все сотрудники ГфК Нюрнберг хорошо говорят по-английски, так что проблем с пониманием не было. Тем не менее, я старалась как можно больше использовать немецкий язык. Желающим пройти такую практику советую учить немецкий язык, так как с ним можно получить от практики больше. Но и без немецкого тоже стоит подавать заявку, так как английского в большинстве случаев вполне достаточно.

В ГфК работает достаточно много иностранцев (как на высоких позициях, так и среди практикантов). Однако большинство иностранцев свободно говорят по-немецки. В моем отделе работал украинец, так что я часто на работе разговаривала по-русски.

 

Часы работы

В ГфК Нюрнберг рабочая неделя длится 39 часов. Приходить можно с 7.00 до 9.00, уходить – с 16.00 до 19.00. Но эти временные рамки не очень строгие, всегда можно было договориться, чтобы уйти пораньше и подольше поработать в другой день. Официальный обеденный перерыв с 11.30 до 13.30. Мне нужно было записывать часы работы в отдельном файле Excel.

Чаще всего коллеги шли обедать в 11.30, что для меня было очень непривычно. Даже для самих немцев это слишком рано.  Коллеги обедают все вместе. Каждая пятницу собирались все практиканты и обедали вместе.

 

Мероприятия

В ГфК Нюрнберг очень хорошо развита сеть для практикантов. У всех практикантов во внутренней электронной сети (интранете) есть выход на страничку, где публикуется информация для практикантов о формальных и неформальных мероприятиях.

Большинство практикантов – немцы, поэтому мероприятия для практикантов проводились на немецком языке. Нас водили в CATI студию, где рассказали об этой системе в целом и показали, как проводятся интервью.

Одно из мероприятий было посвящено работе ГфК в целом, структуре и взаимодействию отделов. Сначала нам была представлена презентация на эту тему, а затем мы участвовали в небольшой игре, где сами должны были представлять работу отделов.

 

 

Путешествия

 

 

Во время пребывания в Германии я очень много путешествовала по окрестным городам. Железнодорожные билеты стоят существенно дороже, чем в России, но нужно уметь правильно их выбирать и тогда будет не так дорого. Я практически сразу вышла на сайт немецких железных дорог: http://www.bahn.de/, где можно найти информацию о ценах, специальных предложениях, времени пути.

 

Вокруг Нюрнберга находится много очень красивых городов, таких как столица Баварии Мюнхен, Бамберг, Вюрцбург, Регенсбург. Можно доехать и до Зальцбурга. В поезде до всех этих городов действует bayernticket, который стоит 19 евро и позволяет ездить неограниченное количество раз в течение дня.

 

Мой е-мейл: natsobol@gmail.com. Я с удовольствием отвечу на все вопросы и расскажу подробнее о поездке J Обращайтесь!